现制饮品冲击下ღღ✿，杯装奶茶品牌香飘飘感到寒意更浓ღღ✿。近日必威Betway备用网ღღ✿，香飘飘披露接受17家机构调研公告称ღღ✿，受外部环境影响ღღ✿，奶茶业务进一步下滑ღღ✿，新推出的“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”ღღ✿，目前仍处于试销阶段ღღ✿。今年前三季度ღღ✿，香飘飘旗下兰芳园冻柠茶销售表现承压ღღ✿。瓶装茶饮市场持续内卷下ღღ✿，香飘飘仍处于即饮业务的导入期ღღ✿，需要时间进一步地提升系统性运营能力ღღ✿。

　　据香飘飘财报显示ღღ✿，其前三季度营收反而同比下滑2.05%至约19.38亿元ღღ✿，其中三季度营收下滑6.1%至约7.58亿元ღღ✿。财报一出ღღ✿，很多投资者表示“很失望”ღღ✿。

　　冲泡类奶茶增长乏力ღღ✿，或为香飘飘前三季报业绩下滑“接锅”小猪视频草莓视频ღღ✿。报告期内必威Betway备用网ღღ✿，冲泡类奶茶实现销售收入约为11.1亿元ღღ✿，同比减少8.27%ღღ✿。

　　近日ღღ✿，香飘飘披露接待华西证券ღღ✿、中金银海ღღ✿、银河基金ღღ✿、彤源投资ღღ✿、紫金信托等17家机构调研公告小猪视频草莓视频ღღ✿，其中解释了奶茶业务下滑的原因ღღ✿，“受外部环境影响小猪视频草莓视频ღღ✿，为了保证渠道库存的良性健康ღღ✿，公司今年上半年加快做好了奶茶产品的去库存工作ღღ✿，同时公司坚持以动销为原则ღღ✿，将奶茶旺季的出货节奏往后做了迁移ღღ✿，并提升了生产端的产能储备”ღღ✿。

　　这也是香飘飘董事长蒋建琪重回总经理一职后的首份财报小猪视频草莓视频ღღ✿。2023年底必威Betway备用网ღღ✿，蒋建琪主动辞去总经理一职ღღ✿，请来在快消品行业有着丰富履历的杨冬云ღღ✿。

　　杨冬云上任后ღღ✿，着手做了两件事ღღ✿，一是提升奶茶业务的重要性ღღ✿，期望通过健康化ღღ✿、年轻化的升级产品ღღ✿，为原有奶茶业务带来新的驱动力ღღ✿；二是基于果茶多年销售ღღ✿，提升果茶在即饮业务中的优先级ღღ✿。但仅过了10个月ღღ✿，香飘飘发布公告称ღღ✿，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事ღღ✿、总经理(总裁)职务ღღ✿，辞职后不再担任公司任何职务,香飘飘再次换将ღღ✿。

　　不过ღღ✿，产品结构调整并未给香飘飘带来很大变化ღღ✿，最明显的是电商渠道迟迟没有打开ღღ✿。今年前三季度ღღ✿，香飘飘电商渠道销售收入约为1.19亿元ღღ✿，同比下滑30.77%ღღ✿。在总营收中ღღ✿，电商渠道占比仅为6.2%ღღ✿，比2023年6.9%的占比还要低ღღ✿。

　　知名战略定位专家ღღ✿、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对香飘飘业绩下滑不感到意外ღღ✿，“香飘飘品牌过于老化ღღ✿，对消费者需求变化脱节ღღ✿。随着消费者口味和偏好的多样化必威Betway备用网ღღ✿，以及新兴茶饮品牌的崛起ღღ✿，香飘飘的传统杯装奶茶产品逐渐失去了吸引力ღღ✿。此外ღღ✿，品牌老化还体现在香飘飘在创新和市场推广方面的不足ღღ✿，难以与年轻消费者建立有效链接”ღღ✿。

　　9月ღღ✿，香飘飘在之前的“如鲜”燕麦奶茶产品基础上ღღ✿，推出奶茶新品“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”(黑糖珍珠/糯糯红豆)产品ღღ✿，号称开创了“原叶现泡”奶茶新品类ღღ✿。

　　“目前ღღ✿，两款新品在线上和线下的部分区域进行试销ღღ✿，原叶现泡轻乳茶线上销售占比较大ღღ✿，原叶现泡奶茶在线下部分区域进行销售ღღ✿，销售反馈良好ღღ✿，当前两款新品还处在探测阶段小猪视频草莓视频ღღ✿，还需要时间来观察ღღ✿。”香飘飘在11月11日披露的调研公告中表示ღღ✿。

　　2023年财报显示ღღ✿，香飘飘的液体奶茶厂分布在湖州ღღ✿、天津ღღ✿、江门和成都小猪视频草莓视频ღღ✿。2020—2023年ღღ✿，香飘飘四大液体奶茶厂的产能分别为34.42万吨ღღ✿、42.4万吨ღღ✿、49.19万吨和49.19万吨ღღ✿，产能利用率分别为26.76%必威Betway备用网ღღ✿、23.23%ღღ✿、20.02%和27.69%ღღ✿。

　　早在2017年上市时ღღ✿，香飘飘就募投了浙江湖州的“年产10.36万吨液体奶茶建设项目”ღღ✿。之后ღღ✿，香飘飘持续扩张液体奶茶厂产能ღღ✿，在浙江湖州项目的基础上扩建第三条生产线小猪视频草莓视频ღღ✿，在广东江门投建“年产18万吨液体奶茶生产线建设项目”小猪视频草莓视频必威Betway备用网ღღ✿，在天津滨海新区投建“年产11.2万吨液体奶茶生产线建设项目”ღღ✿。不过ღღ✿，部分项目的产能利用率较低ღღ✿，2017年完成的液体茶饮料项目在2019年才实现85%达产ღღ✿。

　　詹军豪指出ღღ✿，香飘飘产能大量闲置ღღ✿，对企业的影响主要体现在两个方面ღღ✿，“一是资源浪费和成本增加ღღ✿，闲置产能导致企业资产利用效率低下ღღ✿，增加了运营成本ღღ✿；二是加剧了品牌老化的趋势ღღ✿，产能闲置反映出市场需求不足和产品竞争力下降必威Betway备用网ღღ✿，进一步削弱了香飘飘在消费者心中的品牌形象和市场地位”ღღ✿。

　　大消费行业分析师杨怀玉也表示ღღ✿，“产能闲置意味着固定成本无法得到有效分摊ღღ✿，需要支付大量的厂房租金ღღ✿、设备折旧和员工工资等费用ღღ✿，这会增加香飘飘的运营成本ღღ✿，降低盈利能力ღღ✿。同时影响员工的工作积极性和士气ღღ✿。长期的产能闲置可能会导致人才流失ღღ✿，影响长远发展”ღღ✿。

　　对于奶茶业务下滑ღღ✿、大量产能闲置的原因ღღ✿，北京商报记者通过邮件向香飘飘发去采访函ღღ✿，但截至发稿未收到回复ღღ✿。乡村振兴ღღ✿。必威Betwayღღ✿！必威betway入口ღღ✿！茶品牌ღღ✿，必威Betway备用网ღღ✿！