整合8家当地中小型企业✿◈★，强强联合成立一家总公司✿◈★，抱团发展✿◈★、资源互补✿◈★，打造一个总企业品牌✿◈★。同时瞄准大别山旅游市场✿◈★，实现茶旅融合✿◈★。

　　英山位于大别山福地✿◈★，茶园平均海拔高✿◈★，远离污染✿◈★、环境优越✿◈★，种植历史悠久✿◈★，是我国茶叶福地✿◈★。2015年✿◈★，当地茶园面积已达25万亩✿◈★，茶叶总产量位于全国产茶县第四公妇在线观看5国语字✿◈★，全省第一✿◈★，可谓家家饮茶✿◈★，户户种茶✿◈★，是名副其实的“中国茶叶之乡”✿◈★。

　　“英山云雾茶”作为英山茶的代表品牌✿◈★，却在品牌发展的黄金时期遭人抢注✿◈★，经过近十年官司✿◈★，商标才得以归还英山必威·betway✿◈★，这使得英山云雾错失了许多发展良机✿◈★，如今✿◈★，英山茶叶如何再度出发✿◈★，成为英山政府和茶企急需解决的首要问题✿◈★！

　　近10余年✿◈★，全国茶叶市场环境日新月异✿◈★，各大区域品牌✿◈★、企业品牌快速崛起✿◈★，由于没有强势的区域品牌做背书✿◈★、茶企品牌意识弱✿◈★，使得英山虽然作为全国重点产茶县✿◈★，茶叶品质虽好✿◈★、产量很高✿◈★，产值却很低✿◈★，许多当地优质茶叶成为全国各大名优茶的代工贴牌产品廉价销售✿◈★，英山的茶企也大多小而散✿◈★，没有全国或湖北范围内的强势企业品牌✿◈★。

　　为了快速✿◈★、有效推动英山茶产业高产值发展✿◈★，在英山政府的大力推动下✿◈★，英山当地最具实力的8名茶企业选择抱团发展必威Betway备用网✿◈★，✿◈★，共同成立新公司✿◈★，公司采用“政府主导✿◈★、协会发动✿◈★、企业运作”✿◈★，通过强强联合✿◈★，整合各茶企在茶园✿◈★、工艺✿◈★、技术✿◈★、渠道等方面的资源和优势✿◈★，全力打造代表英山高品质茶叶的强势品牌✿◈★，形成“子荣母贵”的区域品牌发展模式✿◈★，以子品牌突围✿◈★，产生品牌示范和带动作用✿◈★，提升英山茶叶价值✿◈★、推动英山茶产业发展✿◈★。

　　我们通过对英山茶叶的调研和多方位了解必威Betway备用网✿◈★，✿◈★，从品牌定位✿◈★、形象设计✿◈★、产品线规划✿◈★、市场策略✿◈★、传播策略等多方面出发✿◈★，立体化打造品牌✿◈★。

　　首先面临的就是品牌的战略定位问题✿◈★，在全国茶叶市场整体供大于求的形势下✿◈★，如何寻找有潜力的细分市场✿◈★、强化自身特色成了我们讨论的重点必威·betway✿◈★。

　　近年来✿◈★，我国大多数行业都已放缓了增速✿◈★，而农业✿◈★、旅游则是为数不多逆流而上✿◈★，仍保持着强劲增长势头的两大行业✿◈★，二者互促互进✿◈★、创新发展也成为一个大趋势✿◈★。

　　英山拥有丰富的旅游资源✿◈★，英山旅游人数从2013年的120多万跃升至360多万✿◈★，2016年预计可达500多万✿◈★。面对着英山如此有潜力的旅游市场✿◈★，茶旅结合成为大家一致认同的方向公妇在线观看5国语字✿◈★。

　　基于“茶旅结合”的品牌定位和新品牌打造的特殊性✿◈★，我们需要找到一种方式✿◈★，让品牌可以迅速占领消费者心智✿◈★，从而节约传播成本✿◈★、事半功倍✿◈★，我们选择从公众认知度极高的“大别山”出发✿◈★，大别山位于湖北必威·betway✿◈★、安徽✿◈★、河南交界处✿◈★，是核心产茶带✿◈★。最终我们选定“大别茶访”作为企业品牌名✿◈★，取名为“大别茶访”有以下意义✿◈★：

　　品牌的打造离不开文化的再造必威·betway✿◈★，通过挖掘大别山文化✿◈★，我们发现之所以叫大别山是取自司马迁登顶后发现“山之南山花烂漫✿◈★，山之北白雪皑皑✿◈★，此山大别于他山也”✿◈★，大别即大不同之意茶叶种植✿◈★，✿◈★，大别山位于我国南北分界✿◈★，其自然环境多样化✿◈★、差异大✿◈★，这为茶叶的品质和特色提供了优越的条件✿◈★，也为品牌的差异化打造提供基础✿◈★，取名“大别”旨在首先成为大别山一带优质产茶区的强势品牌代表公妇在线观看5国语字✿◈★，为品牌未来的发展奠定基础✿◈★。

　　大别✿◈★，即大不一样✿◈★，给人留有想象的空间✿◈★，也便于延续产品价值和差异化✿◈★；茶访✿◈★，能值得寻访的必然是好茶✿◈★，取名“访”也为品牌未来茶旅融合留下延展空间✿◈★，未来品牌可就“访”展开访好茶✿◈★、访茶人必威·betway✿◈★、访茶园✿◈★、访景点等一系列的传播方案✿◈★。

　　同时✿◈★，品牌口号也是延续“大不同”这个传播点✿◈★，用“茶因大别而不同”来表达大别茶访的品牌价值和差异化✿◈★，并分别从“环境之别必威·betway✿◈★、品质之别✿◈★、理念之别✿◈★、模式之别”来延续大别茶访的“大别”文化✿◈★。

　　此外为了更好的与英山云雾区域品牌联动✿◈★，将区域品牌口号定为“英山云雾✿◈★，大别天下”✿◈★，一方面表达英山云雾的特色✿◈★，另一方面✿◈★，也可传播大别茶访品牌✿◈★。

　　为了最大效果的体现出当地文化特色✿◈★，通过对英山本地旅游文化挖掘和了解✿◈★，火石创符号团队最终我们选择活字印刷形式作为企业品牌视觉符号✿◈★。

　　中国古代四大发明对我国乃至世界文明发展产生了重大影响✿◈★，而英山就是活字印刷术发明者毕昇故里✿◈★。整体形象设计传递给观众古朴必威·betway✿◈★、深刻的印象✿◈★，同时还能起到“英山不仅有好茶✿◈★，还拥有深厚文化底蕴”双重宣传作用✿◈★。

　　通过对英山茶叶市场的调研✿◈★，我们发现英山茶叶种类十分丰富✿◈★，有绿茶✿◈★、红茶✿◈★、白茶✿◈★、青砖✿◈★、乌龙茶等✿◈★，而产品的分类却十分混乱公妇在线观看5国语字✿◈★，通过反复研讨✿◈★，我们以“云茶”来划分产品系列✿◈★，形成“英山云雾”绿茶✿◈★、“英山云红”红茶✿◈★、“英山云白”白茶✿◈★、“英山云黑”青砖茶✿◈★、“英山云青”乌龙茶等系列产品✿◈★。

　　一直以来英山茶叶很难走出大别山✿◈★，借力旅游可以充分利用现有资源传播✿◈★、推广品牌✿◈★，让每一个来到英山的游客都是大别茶访的传播源✿◈★，在设计上我们将英山地图作为旅游产品符号✿◈★，将英山的好环境✿◈★、优秀景点变成英山茶叶的有力支撑✿◈★，同时✿◈★，让每一个茶叶包装都是旅游的展示窗口✿◈★，形成“以茶促旅✿◈★、以旅兴茶”的有效联动✿◈★。在包装风格上✿◈★，采用轻便✿◈★、环保的材料✿◈★，一方面便于旅游携带✿◈★，另一方面也表达品牌的“新时尚”态度✿◈★。

　　基于茶叶的市场需求和品质茶叶的定为方向✿◈★，开发系列茗茶产品✿◈★，设计上延续品牌“活字印刷”符号✿◈★，将产品卖点公妇在线观看5国语字✿◈★、特色直接在包装上运用和传播✿◈★，让每一个包装自己销售✿◈★，形成品质茶叶的有效传播✿◈★。

　　当下是动态传播时代betway88必威✿◈★。✿◈★，通过视频来讲故事✿◈★、道文化✿◈★，成为快速而有力的传播方式✿◈★，在品牌传播的第一阶段✿◈★，火石土星人摄影团队以“缤纷茶旅✿◈★，八拜之交”为主题来拍摄茶旅融合的故事✿◈★，很好的为品牌打入市场✿◈★、树立形象发声✿◈★。